随着5G、人工智能、虚拟现实等技术的逐步成熟，以数字藏品为代表的艺术品消费慢慢进入市场。又因数字藏品带着年轻时尚的气息，覆盖了文旅、体育、艺术等多个领域，形式新颖，价格亲民，契合年轻人在数字空间的消费习惯、社交需求、价值审美，深受年轻人的喜爱，于是逐渐从小众圈层走入大众视野。一直走在潮流前线的电商行业，关注到网购消费品形式的转变，在已经拉开帷幕的6.18电商大促中大胆引入虚拟数字产品，大量“数藏+”营销模式得到应用，品牌方也越来越重视数字藏品的营销重要性。

6·18数字藏品消费热潮来袭

今年天猫6·18前夕，国内外十大博物馆、图书馆旗舰店首次在天猫推出了数字藏品。这些文物数字藏品一共20款，总量2.5万件，包括国家图书馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆等。自去年下半年以来，天猫数藏平台已有40个品牌方推出46个数字藏品，涵盖饮品食品、化妆品、汽车和母婴等11个行业。

而在京东灵稀数字藏品平台上，以传统文化IP的数字藏品为主也掀起了6·18的营销大战。

5月27日，一款以颐和园乐寿堂原慈禧居所粤绣屏风“百鸟朝凤”为主题的数字藏品将上线京东灵稀平台。以此为契机，京东6·18期间，将有包括1980年《足球报》创刊号、唐宫夜宴主题、蜀绣非遗大师梁淑平作品在内的一系列数字藏品在京东上线销售，还会通过数字藏品助力实体商品的销售，如对于文创、旅游、图书等商品。

有数据显示，截至今年2月，国内数字藏品平台尚不足百家，5月，国内数藏平台数量已经超过330家。与此同时，唯一艺术、Bigverse等平台相继宣布完成了数千万元融资。财通证券研究指出，宏观层面上，数字经济作为文化数字化的大背景，其核心将是推动数字化的产业赋能作用，发挥数字经济在技术、场景、模式上的生产力属性价值。国内数字藏品作为文化数字化的一个方式，作为数字经济的一个组成部分，强调其生产力属性将符合数字经济的发展方向。

数字藏品丰富实体经济运营新模式

《意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。

有专家分析，数字藏品是通过区块链技术实现前沿数字技术与新锐IP文创融合的新业态，为数字文化IP实现资产化提供保障，推动新时代下数字文化实现主流化、大发展和大繁荣。

在2022年北京冬奥会上，吉祥物冰墩墩“一墩难求”的现象也同时发生在了线上和线下。由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒发售价格为99美元，总数500个。据了解，这一批冰墩墩数字藏品在今年2月国际平台上的部分报价就已经暴涨近千倍。而就在上周，倍轻松与中国中医科学院中医药信息研究所成功合作推出李时珍数字艺术藏品和全球首个中医数字创新联合实验室，而该实验室致力于开展基于文化市场的中医药数字文创产品的研发和推广。明日，中国邮政也将携手小度即将推出数字藏品—— “国宝熊猫邮筒”系列并进行限量发售，据悉新品将上线小度寻宇数字藏品平台。 

敦鸿资产董事总经理郑华良曾指出，国内数字藏品发展的价值主要有三点：价值发现、实物赋能、虚拟世界。首先是价值发现，数字艺术品能够更快发现创作者的价值，可以让创作者在全社会规范内更快地集聚起自己的粉丝，更早体现他们作品的商业价值，并且持续获得版税收益。其次是实物赋能，数字艺术品能够与线下实业进行融合。最后就是虚拟世界。数字艺术品最大价值在于丰富未来虚拟世界经济体系和内容，这是一种范式转移，也是未来的巨大机会。（责任编辑： 岳亚楠）

互融云数字藏品交易系统是结合当下元宇宙特点，结合国内外数字艺术行业发展而研发的以数字艺术资产的铸造上链、发行、 展示收藏、销售为一站式服务的运营平台，数字 藏品以独特的区块链属性特点，可以很好的带动文化艺术创作、文旅、文博、甚至是品牌企业在数字领域的发展，将艺术产品数字化，为向开创元宇宙之路奠定基础。

特色功能

01 数字藏品铸造

为数字藏品提供链上存证的唯一性身份

02 数字藏品发售/拍卖/盲盒/申购

为数字藏品提供发售渠道，可使用多种发售模式

03 数字藏品抽奖/积分兑换

提升平台的营销和运营能力，增强用户粘性

04 福利空投

免费空投数字藏品，为企业或品牌提供营销窗口

服务场景

01 艺术家网络

为数字艺术发展提供一个开放交流的平台

02 文博/旅游景区

将实物/实景通过AR/VR的资产形式传播出去

03 品牌营销

通过数字藏品发售打造品牌形象营销

04 出版发行

出版物的数字资产化可有效转化纸质/实物出版物的价值

应用终端

01 PC网站

PC电脑网页浏览方式，一般为辅助展示方式

02 移动APP

APP应用,主流终端访问模式

03 H5手机网页

手机网页端，通过手机浏览其打开访问

04 微信小程序

通过微信小程序访问，也是主流访问模式

系统核心功能

√ 数字藏品铸造

√ 数字藏品盲盒

√ 数字藏品申购

√ 数字藏品发售

√ 数字藏品拍卖

本文标题【虚拟数字藏品成6.18消费新维度 引发营销热潮】

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